Une station-service de 35 ans passe sous la bannière Postos PETRONAS à Ribeirão Preto

Le Posto Triangulo, station-service en activité depuis 35 ans à Ribeirão Preto, devient la première opération de la marque Postos PETRONAS dans cette ville brésilienne, selon le Portal Petrus. L'arrivée de la compagnie internationale dans la ville sera officialisée le samedi 22 août.

Le mécanisme est celui de la bannière sous licence: l'exploitant conserve son point de vente et son historique commercial, mais adopte l'enseigne et la gamme de produits d'un groupe pétrolier étranger. PETRONAS, compagnie d'origine malaisienne présente dans plus de 100 pays et active dans l'énergie, les carburants et les lubrifiants, n'entre donc pas sur ce marché urbain par un investissement de détail direct.

L'expansion du réseau Postos PETRONAS au Brésil est conduite par NEXTA, distributrice de carburants de l'écosystème ARGENTA, responsable de l'exploitation et de la croissance de la bannière sur le territoire national. Ce montage sépare la marque, portée par le groupe malaisien, de la logistique de distribution, portée par un opérateur local, et de l'exploitation quotidienne, laissée au gérant historique.

La station commercialisera l'essence PETRONAS Primax à haut indice d'octane, avec une teneur en éthanol de 25%, développée avec une technologie appliquée aux additifs détergents. Cette teneur reflète les spécifications du marché brésilien des carburants, où l'éthanol est incorporé à l'essence commercialisée en station.

« L'arrivée des Postos PETRONAS nous permet d'avancer, d'incorporer de nouvelles technologies et, en même temps, de préserver tout ce qui a permis à la station d'arriver jusqu'ici », déclare Roberson Moreira, directeur du Triangulo.

La réinauguration se tiendra de 9 h à 11 h, avenue Dr. Francisco Junqueira, numéro 1472.

Pour les marchés de la distribution de carburants où les enseignes internationales restent minoritaires, ce type d'opération éclaire une voie d'entrée peu coûteuse en capital: la marque étrangère gagne une visibilité au détail et un débouché pour ses spécifications produits, tandis que le propriétaire de la station accède à une gamme et à une identité commerciale sans céder son actif. La croissance du réseau dépend alors de la capacité du distributeur intermédiaire à convertir des stations existantes, une station après l'autre.