ORLEN consacre plus de 113 millions PLN au sport, à la culture et à la science pour 1,2 million de jeunes

Le pétrolier ORLEN a lancé une campagne nationale intitulée « Z energią dla dzieci i młodzieży », qui expose l'ampleur de son engagement en faveur du développement de la jeune génération. En Pologne, plus de 1,2 million d'enfants et de jeunes bénéficient de ce soutien, pour une enveloppe supérieure à 113 millions PLN.

La particularité du montage tient à sa structure: le dispositif n'est pas porté par le seul groupe industriel mais par ORLEN, la Fondation ORLEN, la Fondation ORLEN im. I. Łukasiewicza et la Fondation ORLEN dla Pomorza. Le soutien passe par deux canaux distincts, précise SportMarketing.pl: directement, à travers les projets menés par ORLEN et les fondations du groupe, et indirectement, par des initiatives de partenaires dans le cadre de contrats de sponsoring et de dons.

Deux programmes structurent l'ensemble, Sportowy ORLEN et Kulturalny ORLEN, qui permettent aux jeunes de développer leurs centres d'intérêt et leurs compétences dans différentes régions du pays. Le lancement de la campagne coïncide avec la rentrée scolaire et avec le démarrage des deuxièmes éditions de ces deux programmes.

La campagne a démarré le 1er septembre et durera jusqu'à la fin du mois. Elle mobilise un large éventail de canaux: télévision, affichage extérieur, digital, presse, réseaux sociaux et collaboration avec des créateurs internet.

Sylwia Snopkiewicz, directrice exécutive chargée du sponsoring chez ORLEN, s'est exprimée sur les objectifs du dispositif. Selon elle, les héros du spot sont de véritables participants aux activités, qui font devant la caméra ce qu'ils font au quotidien.

Le concept créatif revient à l'agence Grey, la réalisation opérationnelle à l'agence T&P. Le spot a été produit par la maison de production Papaya, sous la direction de Mateusz Miszczyński.

Ce type de montage intéresse les acteurs énergétiques hors d'Europe, notamment ceux qui structurent leurs obligations de contenu social autour de fondations dédiées. La segmentation en quatre entités, dont une explicitement régionale, la Fondation ORLEN dla Pomorza, permet de distinguer les engagements nationaux des engagements territoriaux tout en agrégeant un même volume financier.